Pengaruh Konten Unboxing dan Review Affiliator Tiktok Shop terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Perbankan Syariah IPMAFA
Keywords:
Unboxing Content, Affiliate Reviews, Purchase Intention, TikTok Shop
Abstract
The digitalization of the economic sector has driven the emergence of various innovations, one of which is e-commerce platforms such as TikTok Shop, which are widely favored by Generation Z, including students of the Islamic Banking Study Program at IPMAFA. Common marketing strategies used on this platform include unboxing content and affiliate reviews that leverage the For You Page (FYP) feature, particularly for trending fashion products. This study aims to analyze the effect of unboxing content and affiliate reviews on students’ purchase intention. The research employs a quantitative method with a simple random sampling technique, resulting in 69 samples drawn from a total population of 83 respondents using the Slovin formula. Data analysis was conducted using SmartPLS 3.2.9. The results indicate that unboxing content does not have a significant effect on purchase intention, while affiliate reviews have a positive and significant effect, with a t-statistic value of 4.914 (> 1.99495). Simultaneously, unboxing content and affiliate reviews have a positive and significant effect on purchase intention, contributing 38% to the variance.
References
Achdar, N. 2023. Pengaruh Komunikasi Electronic Word Of Mouth (E-Wom)Terhadap- Keputusan Pembelian Pada Toko Online Gfshop. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah:Jakarta.
Ahmad, I., Kom, S., Kom, M., Djajasinga, I. N. D., Astuti, S. D., Sanny, A., Cahyadi, N., ST, S., Mamengko, R. P., & Reza, V. 2022. Digital Marketing (Concept, Strategy, and Implementation) (P. T. Cahyono (Ed.)). Cendikia Mulia Mandiri.
Anggraini, F. D. P., Aprianti, Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. 2022. Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. JURNAL BASICEDU, 6(4), 6491–6504.
Cahyaningrum, D. A. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Konter Cm Demak). Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Semarang, 1–113.
Data Pembayaran Mahasiswa Aktif. (2025).
Fauza Husna. 2023. Peran Affiliator Dalam Menarik Minat Belanja Konsumen. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 299–306.
Ghozali, I. 2015. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, M. W. 2023. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Rumah Makan Holat Binanga Padang Lawas Ditinjau Dalam Perspektif Islam [UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan]. In Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. http://etd.uinsyahada.ac.id/id/eprint/9507
Hartanto, B., & Indriyani, L. 2022. Minat Beli di Marketplace Shopee. PT Inovasi Pratama Internasional.
Hayati, H. N., Hidayati, M. D., & Aini, N. 2024. Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis Relasinya terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan E-Commerce. Jurnal Of Indonesian Sharia Economics, 3(September), 125–146.
Jayendar, N. F., & Gono, J. N. S. 2023. Pengaruh Terpaan Iklan Dan Video Unboxing Youtuber Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pokemon Tcg Indonesia Seri Koleksi Vmax Berkilau (Studi Pada Pokemon Tcg Semarang). Universitas Nusantara PGRI Kediri, 11(1), 676–682.
Jobstreet tim konten. 2024. Apa Itu Afiliator? Ketahui Tugas dan Keuntungannya. Jobstreet. https://id.jobstreet.com/id/career-advice/article/apa-itu-afiliator-ketahui-tugas-dan-keuntungannya
Lestari, R. A. 2023. Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Merek Sebagai Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Make Over Di Makassar). Universitas Hasanuddin:Makassar.
Mulyarahman, M. K. 2023. Minat Beli Generasi Z terhadap Fashion di E-Commerce. Universitas Islam Indonesia.
Muninggar, D. A., Rahmadini, A., & Sanjaya, V. F. 2022. Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Minat Beli pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Kota Bandar Lampung). Business and Enterpreneurship Journal (BEJ), 3(1), 30–39.
Patimah, A. S., Arafah, M., & Muis, M. 2025. Pengaruh Konten Affiliate Marketing Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Tiktok Shop Dalam Perspektif Ekonomi Islam. AMAL: Jurnal Ekonomi Syariah, 07(01), 1–13.
Pratama, S. D. 2023. Pengaruh Online Customer Review, Harga, Dan Affiliate Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Fashion Pada Pengguna Tiktok Di Banyumas. Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Putri, M. K., & Dermawan, R. 2021. Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on the Purchase Intention of Somethinc Products on TikTok Gen Z Users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA), 3(5), 1663-1672.
Ramadan, D. N. 2024. Pengaruh Affiliate Marketing, Content Marketing, dan Live Streaming terhadap Minat Beli E-commerce (Studi Kasus Pada Tiktok Shop). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN:Yogyakarta.
Rismawan. 2024. Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Pemasaran Produk Di Media Sosial Dilihat Dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Mahasiswa IAI Almuslim). J-SEN: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis Islam, 3(2964–8319), 108–117.
Sanjaya, M. A., & Yudhistira, A. 2025. Pengaruh Video Unboxing TikTok pada Keputusan Pembeli Produk Kecantikan Generasi Z : Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif The Influence of TikTok Unboxing Videos on Generation Z Beauty Product Buyer Decisions : Quantitative and Qualitative Approaches. JPTI : Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 5(1), 75–85.
Saputro, A. W. 2023. Pengaruh E-Service Quality Terhadap E-loyalty dengan Brand Image dan E-Satisfcation Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 203–212.
Shafira, Y. P. 2022. Pengaruh Electronic Wort of Mouth (E-WoF) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dreeamss Shop Kota Jambi. Universitas Batanghari Jambi.
Shinta, N. P., Maduwinarti, A., & Nasution, U. C. M. 2024. Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10(1), 44–52.
Toriquddin, M. 2010. Etika Pemasaran Perspektif Al-Qur’an dan Relevansinya Dalam Perbankan Syari’ah. 116–125.
Veren, N. F. 2025. Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Program Affiliate Pada Mahasiswa Uin Prof.K.H Saifuddin Zuhri Purwokerto. Https://Repository.Uinsaizu.Ac.Id/30682/.
Wisnuadi, krisno. 2025. Statistik Menarik Industri Digital di Indonesia Tahun 2025. Blog DiPStrategy Digital Agency Jakarta – Indonesia. https://dipstrategy.co.id/blog/statistik-menarik-industri-digital-di-indonesia-tahun-2025/#:~:text=Pada tahun 2025%2C statistik menunjukkan,Facebook – 120 juta pengguna
Ahmad, I., Kom, S., Kom, M., Djajasinga, I. N. D., Astuti, S. D., Sanny, A., Cahyadi, N., ST, S., Mamengko, R. P., & Reza, V. 2022. Digital Marketing (Concept, Strategy, and Implementation) (P. T. Cahyono (Ed.)). Cendikia Mulia Mandiri.
Anggraini, F. D. P., Aprianti, Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. 2022. Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. JURNAL BASICEDU, 6(4), 6491–6504.
Cahyaningrum, D. A. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Konter Cm Demak). Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Semarang, 1–113.
Data Pembayaran Mahasiswa Aktif. (2025).
Fauza Husna. 2023. Peran Affiliator Dalam Menarik Minat Belanja Konsumen. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 299–306.
Ghozali, I. 2015. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, M. W. 2023. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Rumah Makan Holat Binanga Padang Lawas Ditinjau Dalam Perspektif Islam [UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan]. In Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan. http://etd.uinsyahada.ac.id/id/eprint/9507
Hartanto, B., & Indriyani, L. 2022. Minat Beli di Marketplace Shopee. PT Inovasi Pratama Internasional.
Hayati, H. N., Hidayati, M. D., & Aini, N. 2024. Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis Relasinya terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan E-Commerce. Jurnal Of Indonesian Sharia Economics, 3(September), 125–146.
Jayendar, N. F., & Gono, J. N. S. 2023. Pengaruh Terpaan Iklan Dan Video Unboxing Youtuber Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pokemon Tcg Indonesia Seri Koleksi Vmax Berkilau (Studi Pada Pokemon Tcg Semarang). Universitas Nusantara PGRI Kediri, 11(1), 676–682.
Jobstreet tim konten. 2024. Apa Itu Afiliator? Ketahui Tugas dan Keuntungannya. Jobstreet. https://id.jobstreet.com/id/career-advice/article/apa-itu-afiliator-ketahui-tugas-dan-keuntungannya
Lestari, R. A. 2023. Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Merek Sebagai Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Make Over Di Makassar). Universitas Hasanuddin:Makassar.
Mulyarahman, M. K. 2023. Minat Beli Generasi Z terhadap Fashion di E-Commerce. Universitas Islam Indonesia.
Muninggar, D. A., Rahmadini, A., & Sanjaya, V. F. 2022. Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Minat Beli pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Kota Bandar Lampung). Business and Enterpreneurship Journal (BEJ), 3(1), 30–39.
Patimah, A. S., Arafah, M., & Muis, M. 2025. Pengaruh Konten Affiliate Marketing Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Tiktok Shop Dalam Perspektif Ekonomi Islam. AMAL: Jurnal Ekonomi Syariah, 07(01), 1–13.
Pratama, S. D. 2023. Pengaruh Online Customer Review, Harga, Dan Affiliate Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Fashion Pada Pengguna Tiktok Di Banyumas. Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Putri, M. K., & Dermawan, R. 2021. Influence of Content Marketing and Influencer Marketing on the Purchase Intention of Somethinc Products on TikTok Gen Z Users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA), 3(5), 1663-1672.
Ramadan, D. N. 2024. Pengaruh Affiliate Marketing, Content Marketing, dan Live Streaming terhadap Minat Beli E-commerce (Studi Kasus Pada Tiktok Shop). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN:Yogyakarta.
Rismawan. 2024. Analisis Minat Beli Konsumen Terhadap Pemasaran Produk Di Media Sosial Dilihat Dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Mahasiswa IAI Almuslim). J-SEN: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis Islam, 3(2964–8319), 108–117.
Sanjaya, M. A., & Yudhistira, A. 2025. Pengaruh Video Unboxing TikTok pada Keputusan Pembeli Produk Kecantikan Generasi Z : Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif The Influence of TikTok Unboxing Videos on Generation Z Beauty Product Buyer Decisions : Quantitative and Qualitative Approaches. JPTI : Jurnal Pendidikan Dan Teknologi Indonesia, 5(1), 75–85.
Saputro, A. W. 2023. Pengaruh E-Service Quality Terhadap E-loyalty dengan Brand Image dan E-Satisfcation Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(2), 203–212.
Shafira, Y. P. 2022. Pengaruh Electronic Wort of Mouth (E-WoF) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dreeamss Shop Kota Jambi. Universitas Batanghari Jambi.
Shinta, N. P., Maduwinarti, A., & Nasution, U. C. M. 2024. Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10(1), 44–52.
Toriquddin, M. 2010. Etika Pemasaran Perspektif Al-Qur’an dan Relevansinya Dalam Perbankan Syari’ah. 116–125.
Veren, N. F. 2025. Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Program Affiliate Pada Mahasiswa Uin Prof.K.H Saifuddin Zuhri Purwokerto. Https://Repository.Uinsaizu.Ac.Id/30682/.
Wisnuadi, krisno. 2025. Statistik Menarik Industri Digital di Indonesia Tahun 2025. Blog DiPStrategy Digital Agency Jakarta – Indonesia. https://dipstrategy.co.id/blog/statistik-menarik-industri-digital-di-indonesia-tahun-2025/#:~:text=Pada tahun 2025%2C statistik menunjukkan,Facebook – 120 juta pengguna
Published
2026-03-31
How to Cite
Afiana, Z., & Dimyati, A. (2026). Pengaruh Konten Unboxing dan Review Affiliator Tiktok Shop terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Perbankan Syariah IPMAFA. JIOSE: Journal of Indonesian Sharia Economics, 5(1), 37-56. https://doi.org/https://doi.org/10.35878/jiose.v5i1.1952
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
